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户外液晶广告机是否会成为户外新媒体未来发展之路的利器?(图文)

2018-01-18 16:20:19    来源:户外广告机    编辑:中创联合  阅读:121次  【打印此页】

就像B2B的销售模式终于和传统销售模式抗衡占据主要优势一样,户外新媒体终将埋葬传统媒体,而户外液晶广告机是否会成为户外新媒体未来发展之路上的一把利器?

在半封闭的大众化公共空间,类似公交车,地铁、航空这种受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体。公交、地铁、航空在上世纪90年代开始发端的车内看板、拉手、航空杂志已经教育、引导了广告主。广告主接受了这类渠道媒体受众的价值,并形成了一定的广告投放习惯,实际上缩短了公交、地铁、航空内移动电视、LCD的市场培育期。风投的涌入又刺激了这类渠道媒体的扩张。近两三年,细分化新媒体的大量产生一方面会导致部分新媒体消亡,另一方面将引发比较大的融合。在过度细分的媒体市场中,各个媒体彼此间替代性强、受众重叠率高,市场容量并不足以支撑这类媒体发展。同时,大量风投的进入会扭曲新媒体的发展规律,缺乏耐心,急于获利,会加快业内资源整合。而大众化的新媒体由于已经占据了较大的市场份额,将在资源整合当中处于有利位置。

随着城市规模扩大及生活品质的提高,中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等,使大众越来越多将时间花在途中。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外国媒体体已经无法满足受众的需求。通过户外液晶广告机技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷,正是新媒体相较于传统户外国媒体体质的飞跃。可以说,像户外电子阅报栏等户外广告机新新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上。未来10年内,中心城市的户外传统媒体可能会逐步被户外液晶广告机、户外高亮显示屏等新形态所取代。

传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”,媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球;在户外广告机产生的新时代,媒体的内容受到了渠道特性的制约,在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整,以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片,与在家看到的电视剧完全不同。户外lcd广告机主要是通过锁定特定受众群的生活路径,长时间的、潜意识地反复影响受众,从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性,是户外新媒体获得注意力的关键。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性,接触久了,受众也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。智能户外广告机新媒体也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的期待。

虽然激情和梦想有着相当不容易维持的特质,但是,作为户外广告机品牌厂家中创联合仍然期待户外广告机在户外新媒体未来发展之路上能够走得越来越好。

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